Es la primera vez que un destino latinoamericano alcanza un palmarés de esta magnitud en festivales y reconocimientos internacionales de promoción turística, consolidando a La Guajira como un referente global en creatividad y promoción de destinos.
La Guajira irrumpe en la primera línea del marketing audiovisual de destinos con una cosecha inédita de reconocimientos en los principales festivales de cine de turismo del circuito CIFFT (International Committee of Tourism Film Festivals). El video de la campaña «Cultura Eterna, Aventura Inigualable» —pieza central de la estrategia «Descubre La Guajira»— fue distinguido en Portugal (ART&TUR), Cannes Corporate Media & TV Awards, Terres Travel Festival (España) y Zagreb TourFilm Festival (Croacia), consolidando al departamento como caso ejemplar de creatividad territorial con impacto económico.
Cannes, la consagración
En Cannes Corporate Media & TV Awards, el festival internacional más influyente para el cine corporativo y de marca del mundo, realizado en la capital mundial del cine, La Guajira obtuvo Mejor Video y Mejor Cinematografía. La relevancia de Cannes —competencia global que desde 2010 reúne a productores, agencias y jurados con galardonados Oscar/Emmy— sitúa a la pieza guajira en la élite audiovisual del mundo y abre puertas a alianzas creativas y comerciales de alto nivel.
Un reconocimiento que marca época
- Portugal — ART&TUR: 2 premios (Mejor Video Cultura y Servicios), dentro de un festival que impulsa la innovación y la visibilidad internacional de marcas de destino.
- Cannes Corporate Media & TV Awards (Francia): Mejor Video y Mejor Cinematografía —el hito del circuito para La Guajira.
- Terres Travel Festival (España): Mejor Video de Iberoamérica, en un certamen con premios especiales a la sostenibilidad y la diversidad cultural.
- Zagreb TourFilm Festival (Croacia): Mejor Video Regional, en una cita de referencia del calendario CIFFT en Europa Central.
“Este reconocimiento simultáneo en capitales del cine turístico no tiene precedentes para un destino de Colombia —y, en general, de América Latina—. Confirma que nuestra propuesta creativa compite de tú a tú con cualquier destino del mundo”, afirmó Jairo Aguilar Deluque, gobernador de La Guajira, quien estuvo presente en Cannes recibiendo uno de los galardones, cumpliendo la palabra de posicionar al departamento en escenarios internacionales de alto nivel.
De forma paralela, el director de turismo del departamento, Rafael Zúñiga, recibió el premio obtenido en el Terres Travel Festival en España, fortaleciendo la representación institucional y ampliando el alcance de la estrategia.
Además de los galardones internacionales, la estrategia Descubre La Guajira también ha sido destacada en Colombia como finalista a la Medalla al Mérito Turístico como mejor estrategia de promoción. El ganador se anunciará el 2 de octubre.
Creatividad que genera resultados económicos inmediatos
La estrategia “Descubre La Guajira”, lanzada a principios de 2025, ya está cosechando resultados de alto impacto. Entre enero y junio de 2025, el departamento registró 6.588 llegadas de turistas internacionales —un incremento del 96% frente al mismo periodo de 2024— y un gasto extranjero con tarjeta de crédito de USD 2,2 millones, equivalente a un crecimiento del 10,3% respecto al año anterior (Fuente: Analítico Credibanco, cálculos ProColombia).
La visibilidad lograda en el circuito CIFFT potencia además nuevas oportunidades: ProColombia proyecta un aumento superior al 50% en la llegada de turistas internacionales para 2025 frente a 2024, mientras el Aeropuerto Almirante Padilla lidera el crecimiento nacional en llegadas. Los reconocimientos abren puertas a acuerdos B2B con turoperadores, acceso a medios especializados y negociaciones para atraer producciones internacionales al territorio.
Fortalecimiento del tejido empresarial y desarrollo territorial
La estrategia integral “Descubre La Guajira” articula reconocimiento internacional con desarrollo local. A la fecha, se han fortalecido 250 empresarios locales, impulsado 100 planes de negocio y otorgado capital inteligente y becas internacionales de ONU Turismo a 50 beneficiarios.
La estrategia fue concebida con enfoque global, orientada a atraer visitantes de alto valor y a generar mayor derrama económica, al mismo tiempo que se consolida un tejido empresarial competitivo y resiliente.
Sobre la producción
La producción de Discover La Guajira estuvo a cargo de TORNUS, agencia creativa especializada en promoción de destinos, reconocida por su trabajo con los Ministerios de Turismo de Perú, Argentina y Colombia, así como por estrategias para los principales destinos nacionales. El rodaje reunió a un equipo galardonado en festivales internacionales de cine y Emmys, con el objetivo de crear una pieza cinematográfica que trascienda lo publicitario: un relato inmersivo, con estándares de industria, diseñado para inspirar viajes reales. Cocreada con comunidades y actores locales, la narrativa captura la esencia de un territorio de riqueza natural y cultural singular que no es para todos, sino para quienes buscan conexiones auténticas y aventura.
